《美人鱼》将破20亿票房的互联网方法论！

昨天《美人鱼》7天15亿票房消息，刷爆互联网！预计10天破20亿，不远了！

有人发出这样的新闻：【《美人鱼》票房可以破20亿？哪些上市公司享盛宴】从《美人鱼》出品方、联合出品方和发行方名单中可以看到，除了周星驰掌控的星辉海外有限公司和比高集团、新文化、奥飞动漫和光线传媒等多家上市公司也都参与其中。电影的财富效应，是现象，但如何找出方法论才值得我们学习。

《美人鱼》票房即将破20亿，诞生在情人节，极具励志性。互联网思想，发现《美人鱼》的成功，有其非常成功的互联网方法论。

一、粉丝经济

科技思想家凯文·凯利说，如果创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者，或者作家——换言之，也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

这里，铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他（她）都愿意付费购买。他们愿意驱车200英里来听你唱歌。即便手上已经有了你的低清版作品，他们仍愿意去购买重新发行的超豪华高清版套装。他们会在谷歌快讯里添加你的名字，时刻关注与你有关的信息。他们会收藏售卖你的绝版作品eBay页面。他们参加你的首场演出。他们购买你的作品，要你在上面签名。他们购买与你相关的T恤、马克杯和帽子。他们迫不及待要欣赏你的下一部作品。他们就是铁杆粉丝。

周星驰的电影确实有这样的魅力。不仅是普通用户，还被很多大学教授追捧！

国外对《功夫》的评价非常高。包括斯派克李，在纽约大学教了15年电影，每个从他手下毕业的学生都会收到一份必看电影清单，里面就有周星驰的《功夫》。

二、用户思维

春节期间，朋友圈刷屏了一篇文章，“周星驰因你笑了36年，今天我却为你泪流满面！”这肯定不是《美人鱼》剧组的营销。这是用户车小贱有感而发的一篇文章，他说，他给我们带来了欢乐，却错失了自己的人生。愿用我之笔，记录下你的一生。

这可能只是网友主动撰写和宣传周星驰或的点评星爷电影的其中典型一篇而已。

还记得半年前，向太骂周星驰时，却反而被周星驰的真正粉丝围攻！很多用户说，没有人支持向太，后来向太就出钱雇来了一群粉丝来支持自己！

有用户很用心发现：这个向太骂周星驰的话题，翻评论翻了好久好久…没有一个人骂周星驰，全民支持不过如此，公道自在人心，就好像说的：那么多人骂周星驰你看他有没有骂过别人。

尽管《大话西游》没有在大陆上映，但之后随着互联网普及，很多80后的网友在网上大量传播周星驰经典台词。自此，周星驰系列影片大陆为众人所知，并且喜欢。

而如今，中国电影市场票房市场已被80、90后主导。如今《美人鱼》也算是坐享用户成熟之果。

　　依然认为自己是一个草根的周星驰，明确表示自己的电影也是拍给大众的，而当被问到是否认为大众喜欢的电影就是好电影时，周星驰非常严谨地说，“假如你这个电影是以拍给大众看为目标来说，是。”

实际上，95 前已经成长为观影群体的绝对主力，而 95 后的力量也不容小觑，其增长速度很快。

来源：猫眼电影发布中国电影行业报告

三、专注极致——执着于创意

在去年柴静采访时，提到有人说周星驰“连一根针掉在地上都会管”，这本来就是形容他做事认真，正常人都应该听得出来。他却把它当成真话，赶紧澄清：“乱说，是谁说的？”等柴静说这是夸你认真时，他才高兴地说，夸我认真吗？那就好啊。

周星驰电影里的大部分搞笑剧情桥段，都是周星驰自己想出来的，算得上又编又演。跟他合作过的香港女星毛舜筠说：“周星驰这个人很怪。以前我们都想着自己做好演员本分就好了，但他不是。当时我跟他搭戏，他整天要求改剧本。现在我才明白他为什么那样子，他只想着怎么把戏拍好看。我们这些人常常在意人际关系什么的，他不理这些。”

不少经典对白都是临场想出来，就好像《大话西游》内一些有关爱情观的经典对白，就是他乘巴士到西安时想出来，当时自己都被对白打动至流出眼泪。

《唐伯虎点秋香》的导演李力持自己爆料，那时候基本是周星驰自己在想剧本台词，然后找编剧写出来。周星驰在片场什么都管，据说《九品芝麻官》更是灯光美术一手包办。大家都叫他“太上导演”，他所付出的远远超过一个演员的本分。但导演编剧的挂名都不是他。

周星驰最专注还是创意，他曾经说过，“电影最主要就是创意”。在距离上部作品《西游•降魔篇》三年之后，他又将安徒生的童话故事《美人鱼》，注入新作的创意之中，旧瓶装新酒，推出同名电影。他提及自己潜心三年的考量，“‘美人鱼’，我没做过，所以非常新鲜。从小就知道这个题材，大家都知道同样的故事，但就是没太多人去做，尤其是电影方面。”

星爷亲自手绘电影《美人鱼》海报——简单至极

周星驰近年来作品数量不高，主要是执着于创意，仔细打磨。

四、无厘头——点燃了中国互联网文化

　　该词源自广东俗语“无厘头尻”，意指没头没尾让人摸不着头绪。表现在周星驰电影中，就是将街头巷尾的市井语汇和嬉笑怒骂的表现方式相结合，把无价值的东西撕破给人看。为他打上“无厘头”烙印的首推《大话西游》系列，这一意外光环成为他难以摘下的紧箍咒。

对现代文学与文化研究、现代小说和中国电影研究颇有造诣的哈佛大学著名教授李欧梵就邀请周星驰于2004年10月12日到香港大学演讲，一起共同探讨香港电影与喜剧文化。并在同月22日在汕头大学也举行了一场名为“成长于现代与后现代之间——李欧梵、周星驰的对话”讲座。他说，无厘头就是没有意义啊，不按牌理出牌啊，不讲道理啊，搞笑啊，它是香港文化的一部分。一般来讲，后现代这类文化现象，不相信永恒的价值，不相信一种独一无二的意识形态，或者不相信一个人、一个理性可以走向一个光辉未来。人生活在一种多重的选择、多重的认同里面。也有人认为后现代里面包括一些喜剧的成分，就是常常作讽刺，常常插科打诨，常常不严肃。 

李欧梵谈到周星驰电影，他坦言跟自己的学生一样，觉得看星仔的电影有一种刺激与兴奋感，当看到感情戏时也会流下眼泪。他说：“周星驰的戏可以令一些香港人，透过电影开玩笑与讽刺的手法，去释放自己，很能够代表草根的心声，如果要我提星仔电影的缺点，我只能从演员的演技上挑剔。”

“无厘头”的出现，可以说影响了年轻人网络语言的发展，甚至有人给了周星驰等“语言奖”。早期的网络SP段子，网上贴子都多少受到“无厘头”经典台词的影响，并拓展了新的空间。比如“I服务YOU”“打雷喽！下雨收衣服啊！  ”“爱一个人需要理由吗？不需要吗？需要吗？哎，我是跟你研究研究嘛，干嘛那么认真呢？”；对经典的重新解构，对精英人物的调侃，对新闻事件娱乐化解读。后期，我们看到胡戈对《无极》电影的解读《一个馒头引发的血案》，以及现在《万万没想到》都是在 无厘头方面的一种创新探索等。

五、参与感——星女郎永远是话题

在《美人鱼》票过十亿时，奇虎360董事长周鸿祎发了篇微博：时间真快，那天晚上星爷还在挑选美人鱼女主角，大家的审美标准确实不同，现在美人鱼已经获得十亿票房，祝贺周星星同学。

　　这么多年，周星驰还是周星驰，星女郎却是一波又一波，如潮水来了又走走了又来，但星女郎永远是热门话题。有人说是周星驰眼光独到，看中的星女郎无论火辣还是清纯都能红，就像是早期的张敏、袁咏仪、张柏芝。但这张符，也并非万试万灵。在一部片之后就悄无声息的李卉、徐娇，同样存在。但《美人鱼》的林允则是参与感打造的星女郎。

早在2014年，周星驰就联手360影视 新电影《美人鱼》网络造星。

海选期间，一篇《为什么那么多人黑周星驰》的网文将周星驰推向风口浪尖，文中提及影视大佬向华强的背景让向太太跳脚，吐槽周星驰五宗罪并誓让其给一个说法，向家强大的背景让明星大咖纷纷站队表态，张家辉、刘青云、任达华表示跟周不熟，向太称刘德华曾说过去、现在、以及将来都不会跟周星驰做朋友，杜琪峰、李连杰、文隽、尔冬升等也将陆续加入黑星阵容。

周星驰遭炮轰 但网友力挺，并发言——星爷，我们欠你好多电影票！

《美人鱼》最终通过海选钦定了林允，

她的名字是林允，1996年生，当时只有19岁！

这位19岁的少女，是星爷经过12万人海选钦定的“美人鱼”。这次她所扮演的美人鱼要和“老一辈”星女郎张雨绮搭戏，这对姐妹CP一个妩媚怒放，一个含苞待放，画面非常和谐。

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说到参与感，星爷的《西游:降魔篇》请了编剧今何在操作，他本身也是周星驰的影迷，曾写过《悟空传》。在记者采访时，今何在说，我们这一代人都是看着星爷的电影成长起来的，所以对周星驰式喜剧都有着特别深的情结，当然也包括他的《大话西游》。，还能让人落泪。这也影响了我小说的创作，我之后的小说也希望能达到这种风格。所以当星爷的团队找到我的时候，我就想，一定要合作。哪怕只是因为看了星爷这么多年的电影，也要帮他写这部小说。

六、创新

其实，周星驰电影里无厘头的成分也少了。他的电影也开始变了。自从《少林足球》之后，就显然不是无厘头了，虽然还含有无厘头的因素，但里面已经有一个模糊的祖国背影：足球的国家比赛。——李欧梵语

从2008年的《长江七号》以后，周星驰就再未出演电影，毅然从镜头前将自己的演员身份抹去。但很多人认为，周星驰之前的电影之所以经典，最关键的因素正是源于周星驰特色鲜明的表演，他独到的无厘头风格，虽一直被模仿，却不可逾越，更不可或缺。因此，他缺席之后的电影，质量和味道都在逐渐流失。谈及这种声音，周星驰表示，自己对表演兴趣已经不大，“现在我最感兴趣的还是在创意里面，假如我能把我的创意给发挥出来，我觉得已经很好了，很不容易做了。还有就是假如我能够把我的功力都传给现在这些年轻人，非常优秀的演员，在他们身上再发挥得更好，我觉得这个是我的一个最大的目标。”

七、人性魅力——行走的IP

“周星驰”本身就早已是电影的票房保证，用时下的流行语说，他自己就是一个“行走的IP”。

周星驰的母亲叫凌宝儿。，顶着“黑五类”的身份，和母亲一起从广东前往香港谋生。来到香港后，凌宝儿由于没钱，便很快嫁给了一个来自上海的小伙儿，他们住在当时的九龙贫民区，生下两女一子，一家5口挤在一间狭窄的木板房里。

周星驰说，小时候他觉得豉油捞饭是天下最好吃的美食。

凌宝儿嫁给周星驰的父亲，爱情的成分比较少，更多是为了生活。个性不合是正常的事，两人经常吵架，乃至大打出手。凌宝儿是性情中人，最终选择跟丈夫离婚，子女抚养权都归了她。

这点在周星驰后来的访谈中提到过，已经成为星爷的他，说起父母的事，还是露出孩子般受伤的表情。

周星驰在采访中说：“我的父母都是很有艺术细胞的人，他们的一举一动都很有娱乐性，就连打架都很有看头，可能因为妈妈不是那种柔弱的妇女，所以他们的吵架甚至打架，往往都有出人意料的战果。”

有香港心理学家分析周星驰的心态，认为他用“很有娱乐性”来解读父母打架这件事，不是为了搞笑，而是不愿面对残酷的事实，所以试图换一个轻松的视角，去形容父母在自己面前大打出手。周星驰把自己当做旁观者，一方面可以让自己回忆起来不那么痛苦，另一方面也有逃避并且分裂的倾向。

当然，周星驰并没有真正的分裂人格，但是他的多面性是日后大家可以看到的。戏里戏外两个人，有人说他温文尔雅，有人说他很小气苛刻。两极的评论很多。

他那内外皆强的母亲让他形成了低价值的自卑感，当然，他是自卑又自负的，他常常说自己是帅哥，相当自恋，只是自卑如影随形而已。这也跟他是巨蟹座有关，巨蟹男比较容易自卑。星爷是出了名的孝顺，说是恋母比较适合。

很多人以为，周星驰现实中的性格跟电影里相像，其实刚好相反。戏里他说话很快，戏外说话却很慢，说话和做决定都很慢很慢。

由于家里没别的男孩儿，周星驰从小不爱说话。凌宝儿曾说，她要是上街前问儿子跟不跟她一起去，他多半摇头，然后站在窗边看两个小时街景。这也可以解释，为何进娱乐圈这么久，被别人骂，被别人提起，被别人爆料，他却从来不回应的原因，这真的不是因为心虚。

入行几十年，从不在媒体上跟人争吵，也不爱回应负面新闻，所以很多人认为周星驰是在默认那些负面新闻。

如果看完周星驰的成长经历，你才会明白这部为周星驰带来众多骂名的电影背后的含义。

周星驰忍心让至尊宝抛弃紫霞，却不忍心让父亲离儿子而去。

“好莱坞对我不重要，这部片子对我来说很重要。”他做了这么多，就像一个向父亲索取小红花的孩子。

曾有人说过，“周星驰只有两个年龄：一个是5岁的小男生，一个是100岁的老人家。”一方面似老者般通透，一方面如孩童般单纯。这种仙风道骨又童真禁欲的气质在《长江七号》时期达到了巅峰。

过去的生活塑造了周星驰，也牵扯着周星驰，并难免让他悲伤。

有一次，一个女记者采访完周星驰，请他在一张照片背后写一段话留念。

据她回忆，有那么一刻，周星驰露出难过的表情，然后歪歪扭扭地写下了这几个字：“为什么坚持，想一想当初。”

（部分节选自：车小贱、逆光）

我们一起来重温周星驰经典电影的台词，一起回忆我们每个人心中的“星爷” ！