暖冬影响服饰行业销售 美服饰行业损失超过5亿美元第四季财报表现都可能低于预期

暖冬严重影响美国服饰行业业绩，第四季财报表现可能不如预期。据美国CNBC媒体报道，美国今年冬季气温偏高，服饰行业业绩恐大受影响。

Planalytics顾问公司初步统计指出，美国今年冬季服饰行业业绩损失至少超过5亿美元。他们的统计资料显示，美国2015年11月1日至12 月19日间服饰专卖店业绩减少4.21亿美元，截止到12 月26日业绩损失更增加至5亿美元以上。服饰衣物需求量与去年同期相较之下减少10%，靴子帽子、手套围巾等需求量也减少 4%。

梅西百货 CEO Terry Lundgren 警告时尚零售业者2015年第四季财报表现可能很差。Planalytics 分析师则表示现在美国才进入真正的冬天，不过仍难以弥补圣诞假期消费季业绩损失。

暖冬让消费者不愿添购御寒衣物，服饰行业只能被迫折价出清库存。他们可能被迫将产品放到折价店如TJX 等渠道去出售，在美国时尚零售历史上，这种情况已经很多年没有出现过。 

The Weather Company 副总裁 Paul Walsh 则持相反意见，认为服饰行业第四季销售量不会像很多人预期的那么差。他认为暴雪才是让消费者无法添购衣服的主因，而今年12月天气跟去年比起来“不算太差。”

不过他警告明年春季零售业表现可能变差，因为他认为气候反常将让美国南部气候偏凉、美国北部可能出现恶劣天候，春季消费潮可能被迫延后。

气候的反常对时尚零售的负面影响越来越大。快时尚Gap集团的CEO表示如今使Banana Republic业绩困扰的一个原因是今年异常温暖的秋天。受温暖天气具有挑战性零售环境，CK母公司PVH集团第三季度销售额和盈利表现不佳。瑞典快时尚快品牌H&M表示11月份销售额同比增长4%，低于分析师此前预计11月份的销售将同比上升9%，主要原因是北美地区及欧洲部分地区天气温暖影响了冬衣销售。而国内时尚电商唯品会也表示，第三季度营收疲软是由于中国今年秋季的天气比预期中更暖，导致用户推迟购买价格较高的秋冬季服装。

不过，近期有媒体报道，快时尚巨头Zara的商业模式正带领着时尚零售业去避免气候影响销售低迷的命运。

 

零售业咨询公司Conlumino的CEO Neil Saunders曾表示，“Zara与不能提前预估每一季业绩而且无法在季中调整产量和推出新造型的成衣零售企业有明显的区别。在目前的市场中趋势变化很快，时尚零售受气候波动的影响更大，能适应气候变化的快速反应供应链已成为Zara的核心竞争优势之一。”据业界人士透露，Zara的时尚零售商业模式，显然是一个可以经得起暖秋或气候因素的商业模式，这让Zara的竞争对手们来说越来越可怕。

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