598岁的故宫“萌萌哒”

　　从高高在上的故宫博物院到风靡网络的“朕实在不知道怎么宠你”、故宫文创胶带贴、口红等等，故宫近年来的改变越来越“接地气”。据故宫博物院院长单霁翔透露，到去年年底，故宫文创产品突破了10000种，而大前年的销售额就已超过10亿元。所获收入，故宫用于和不少学校以及故宫自行举办的综合实践课程。

　　01  598岁的故宫“萌萌哒”

　　故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而当雍正帝比着剪刀手卖萌时，你是不是觉得故宫越来越亲民了呢？

　　实际上，故宫为了拉近和普通民众的距离，推出了众多文化创意产品。

　　在2018年春节前夕，随着一则“朕偷溜出宫”的新闻火遍京城网络及媒体，故宫首个“快闪店”在三里屯太古里亮相。快闪店将故宫食品、朕的心意、故宫淘宝、故宫宣教、故宫文化珠宝集中在一起，并以传统文化与年轻消费者进行了一次亲密的接触。

　　快闪店结束后，故宫又马不停蹄地推出了“俏格格娃娃”，这款娃娃一经推出便引发网友的关注，根据中国人的传统五官形象设计，十分讨喜。“俏格格娃娃”在故宫文创淘宝官网上销售，售价599元。但在3月22日下午，故宫淘宝在其官方网店发布声明称，“即刻停售此款娃娃，已经售出的将全部召回”。因为开售不久后，有网友指出该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃身体部分相似。而“故宫淘宝”在其官方网店针对知识产权发布声明，声明中称，“娃娃头部外观为故宫淘宝设计师原创手绘，娃娃的服装、头饰、花盆鞋均为原创设计、独立开模打样，享有知识产权”。与此同时，故宫即刻停售此款娃娃，已经售卖出去的娃娃也一律召回，娃娃身体部分将重新开模制作。

　　然而，对于故宫文创这样快速、诚恳的回应，很多网友纷纷点赞，称“这才是打造文化品牌的态度”。还有部分网友呼吁，希望大家对故宫文创一方多些宽容，给中国设计师及原创者创造健康的生存环境。

　　02  合作各取所需

　　在故宫越来越愿意“抛头露面”的情况下，也正成为一个品牌非常愿意与之合作的文化IP。

　　事实上，奢侈品向来有在艺术、奢侈品领域投资树立形象的传统。比如去年10月，Prada在上海修缮历时 6 年的荣宅就对外开放参观，荣宅是上世纪初上海滩著名实业企业家荣宗敬家族的故居，建于1918年，周末时，门口时经常看到人们排起长队。 

　　除了线下的合作，故宫还在天猫开设“朕的心意”食品店。当时天猫还找了广告创意热店LxU为其设计了一套非常卡通的广告。 这种塑造品牌的手法很古老，但结果相当有效。

　　在故宫的带领下，国内越来越多的博物馆开始在文创产业上发力。也像国外许多博物馆的做法一样，国内博物馆在文创开发上也选择了和外部合作。

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