金艺奖出炉 | 10000奖金被他们拿走,嫉妒!

2017年12月

我们曾在推文中发起过一次

关于金艺奖的投票

《金艺奖 | 谁能拿到10000元大奖由你决定！》

此次投票历时15天

共有1949位小伙伴

为这些作品献出宝贵的一票

在投票截止后我们又紧接着对这些作品进行

第二轮客户满意度评分

第三轮专家评分

此次金艺奖可以说是非常的

公平、公正、客观

终于在1月底金艺奖结束了全部评审环节

并在2018「艺启荣耀」年会中

举行颁奖典礼&公布获奖名单

本次金艺奖包括

个人策划文案-3000元

个人创意设计-3000元

团队项目-10000元

究竟是哪些作品荣获

优秀案例称号及现金大奖呢？

我们一起来看看

设计师：李艺超

 项目背景：

石锅鱼，源自云南。采用云南深山天然云石，不用火不用电、不用煤不用碳，全靠一条管道输送水蒸气，从锅底的铜嘴处喷出，将锅加热。干净卫生，而且水蒸气的温度能达到200摄氏度，缩短烹煮时间，很符合现代人的快节奏感。

现今由石锅渔乡将石锅鱼推广于苏州永旺，绿宝等商业中心，并取得很好的口碑，石锅渔乡的周总，准备将石锅鱼的美味做成连锁品牌，让更多的人可以品尝石锅鱼的美味。目前已开始做招商的筹备工作。

 创意理念：

客户希望品牌的LOGO定位要体现出轻奢的路线，具有云南文化元素的同时又需有现代文化的时尚感，整体简洁，能直接凸显出品牌个性。

因此，在标志设计方案中，我们直接采用了品牌名称作为主要创作思路，融入云南文化特色及产品特色，简明扼要、直击主题。使用纯手绘的设计形式来呈现出食材天然，味道淳朴之意。多彩的色彩辅助应用体现出强烈的云南文化特色及现代时尚气息。

设计师：袁旭

 项目背景：

微笑糖果幼儿园坐落于美丽的海河畔，占地1000余平，建筑面积2000余平米。室外活动面积300余平。园所设施齐全，全园采用中央空调、地暖、净化器、新风防雾霾净化系统。男女独立卫生间。240平米室内活动大厅，全方位摄像头，反渗透净水机为每一个幼儿提供温馨、科技、安全的教育环境。是一所现代化的高端民办园所。

 创意理念：

孩子是最美的色彩

在与客户反复的沟通之后，明确了微笑糖果的核心教学理念“孩子是最美的色彩”。围绕教学理念结合同类品牌的特征确定了设计方向， logo 方面以简洁手绘字体去创作，随意的书写释放了孩子的天性，配合四个核心高饱和度的颜色，丰富了整体结构，展现了作为一个儿童服务行业本身应该具备的气质。

在后期的品牌vi中，以smile candy字体为骨架进行手绘插画设计，以单一字母进行创作，把童趣继续放大!

设计师：赵春玉

 项目背景：

2017年作为大众熟知的品牌“北京顺鑫味道”想推出一款16-35岁人群易接受的快消茶饮料，全新发酵果汁区别于现有市面普通果味茶，产品名称为“果找茶”。

 创作理念：

从受众及产品名称出发，做一款适合年轻人口味的茶饮料。每款产品口味都由不同的原料组合而成，将原料拟人化并带有故事情节，结合可爱的绘画风格及鲜艳的色彩，这种趣味性及色彩搭配完全吸引了年轻的一代，同时原料间的碰撞也反应出“发酵”概念，这种“发酵”能给人们带来快乐，独特的口味使果找茶更能被大众青睐。

文案：王振

 项目背景：

吉时与是一家专注小农贷款的企业，针对“三农”的微贷、小额贷、小企贷是公司的主要产品，公司的核心优势是做真正帮助三农的项目，坚持做小额、分散、普惠的贷款。客户需要以“重点帮助三农”为基础，梳理、凝练品牌价值，从品牌简介、Slogan、品牌故事、品牌文化等方面进行文案的创意输出。

 创作理念：

从资料中找“品牌的配方”

吉时与虽然是一个初创品牌，但企业的发展却有一定的历史，所以在创意开始，我们依然要对吉时与之前“做了什么？成就是什么？”进行进一步梳理，从而发现其董事长的传奇经历与“农民、农业、农村”有着极大的联系，这不仅仅是品牌故事的创意源泉，更可以作为吉时与品牌强有力的背书。

说农民能听懂的话

一切围绕三农不仅是客户的要求，更是吉时与的品牌核心。所以从品牌故事、品牌广告语、品牌文化等，所有文案创意均要围绕”用户“这一根本核心，要讲农民能听懂的话，如董事长早期在农村生活的描摹、早期在农村创业的传奇经历均成为了品牌故事表现的重点。

在品牌slogan方面既要切入吉时与品牌价值又要通过不同的语感拉近与农民的距离，如”农夫的钱袋子、三不五时，就是及时”等。总之，将“用户思维+品牌思维”做有机融合，从而达到品牌价值与品牌气质的统一性、完整性。

文案：方晓鹤

 项目背景：

SR MAX300作为比亚乔旗下的重量级产品，意大利原装生产，一直备受机车爱好者的青睐，并且一直以进口方式销往国内市场。宗申•比亚乔合资公司计划引进该车型，开启国内生产销售之路；由此，在沿用意大利SR MAX300的品牌资产同时，宗申•比亚乔希望根据国内市场状况和消费者，调整甚至重塑MAX300产品品牌，实现进口产品品牌的本土化，同时配合京东预热众筹活动开展。

 创作理念：

立足一个基本认知，机车消费是一个很小众的市场，需要深入这些小众用户群体中，洞察消费需求。在机车消费中，驾驶乐趣和情怀是两大关键性因素，也构成一个风靡品牌的核心价值所在。对于SR MAX300，无论是意大利文化的融入，还是比亚乔母品牌基因，或者是产品本身实力，都是情怀兼具实力的代表。基于此，对于该产品品牌的策略，需要“以情怀凝聚用户，以实力承载情怀”，重新定位产品，输出品牌价值。

文案：成晓喻

 项目背景：

DOODAYS是为世界都市潮人度身定制的原创头饰时尚品牌。2016年进入中国市场，并从此填补了国内品牌帽饰高端定制的空白。DOODAYS以其潮流的前瞻性，设计的独特性、高性价比的个性化定制服务，为年轻时尚族群带来从“头”开始的改变，成为时尚头饰家族的重要一员。本项目主要负责的是DOODAYS的国庆海报文案的创意输出。

 创作理念：

在文案的基础上与时事热点相结合

好的海报文案应该具备三点：1.抓住受众眼球。2.受众能读懂并且能get到产品所要表达的点。3.经得起反复咀嚼与推敲。这个过程需要深厚的文案基础以及时事反应能力。Doodays海报文案将产品的的“潮”和“功能性”等卖点与当下时事热点相结合，增强了海报文案的趣味性与受众好感度，既加强受众印象，又利于传播。

项目团队：袁旭、刘潇姝、苏祥静

 项目背景：

江山美玉是凯思集团（北京凯思柏亿珠宝公司）旗下全资子品牌，品牌主要是做高端美玉的销售，线上线下双重销售。本案从前期的logo、VI到后期的SI、包装、等画册等落地项目，进行全方位的品牌设计服务。

 创意思路：

羊脂玉的气质，水墨画的留白

自古人人皆渴望得到的，无疑江山美人。然美人易老，而美玉长存。通过品牌方本身的项目需求加上沟通结果，结合东方文化气息浓郁。富有禅意，简单而大气的概念。给人富贵而安然，奢华而内敛的感觉。

以这些为出发点，融合宋体字形笔画特征和书写体带来的一些笔势，进行了创作。江山美玉的品牌名称本身即为一副荡气回肠的画卷，在辅助图形中以禅意山水进行品牌的进一步的气质呈现。字如山水，山水如画，画如美玉。

2018

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