For饭说 | 圣诞老人其实是来卖糖水的

圣诞节这几天，有一位胖乎乎的老爷子可谓是无处不在。他身穿红衣，白须白发，驾着一部驯鹿雪橇，往返于家家户户的烟囱之间。全世界的孩子都以为他是来送礼物的，但事实上，这位老先生是卖糖水的。而他要卖的又恰恰是全世界最出名的一种糖水——“可口可乐”。

作为一个每年休息364天，只工作一个晚上的超级牛人，圣诞老人已经为可口可乐公司服务了八十多年了。这实在是一个漫长的故事，容我细细道来。

圣诞老人的原型是土耳其的一位主教，名曰：圣·尼古拉斯（Saint Nicholas）。相传，此君出身富豪之家，却十分同情穷人，经常匿名赠送各种礼物。于是便有了后来的圣诞老人送礼物的传说。不过，这位圣·尼古拉斯先生在历史上的面目十分模糊，而各种传说中他的模样也大相径庭。

从早期的绘画上看，高矮胖瘦的圣诞老人都曾经出现过，身上的着装也是五彩缤纷。

相对而言，在红帽子的圣诞老人流行之前，欧洲人最接受的是绿帽子的圣诞老人。那个……千万不要误会，在人家的文化视角里，绿色象征着生命和魔法。

在很长时间里，圣·尼古拉斯的身边还一直有一个魔鬼搭档，叫做坎卜斯。这个长了山羊角的半兽人是从北欧神话里跑出来的。圣诞老人负责给好孩子送礼物，而坎卜斯则负责把坏孩子带走。

如今这个一身红白装的圣诞老人，很大程度上是“可口可乐”公司的营销杰作。1930年的圣诞节，插画家弗雷德·密甄画了一个在百货公司里喝可口可乐的圣诞老人。

这位插画师将可口可乐的招牌颜色“红加白”与圣诞老人的形象完美结合在一起。第二年，可口可乐公司又聘请哈登·森德布罗姆（Haddon Sundblom）继续这一形象的塑造。

从1931年到1964年，可口可乐的广告将红白装与圣诞老人十分紧密的捆绑在了一起。时至今日，甚至肥肥的身躯，雪白的胡子都已经不是重点。红色加白色本身成为了识别圣诞老人的标志。

红色和白色意味着圣诞老人，红色和白色也意味着可口可乐。

1885年，美国药剂师约翰·彭伯顿调出了一种深色的含酒精的糖水。可还没开始卖呢，政府就出台了“禁酒令”。药剂师只好重新调整配方，弄出了一个无酒精的版本。他将这种液体加上冰块和水，喝着味道很不错。倒第二杯的时候，助手又不小心把苏打水也倒了进去，于是这个世界上便有了“可口可乐”。

一种好喝的味道，是可以创造奇迹的。

这种最早是在药店里贩售的糖水，经过了一个多世纪的时间，成为饮料界的传奇。1985年，公司试图改变用了99年的老配方，结果是：连续几个月，每天都收到成堆的抗议信件和1500个投诉电话。最终“味道的改革”宣告破产。

而今，可口可乐仿佛是一种跨越阶级的饮料。无论是巨富还是草根，手里拿着一瓶可口可乐总显得毫无违和感。事实上，全世界每一秒钟约有10450人正在喝可口可乐公司所出品的饮料。

有趣的是，“可口可乐”和“圣诞老人”的合作也让老对手“百事可乐”深感不爽。2011年，百事公司推出了一个小广告：

圣诞老人到一个饮料摊买百事可乐。

店主惊曰：难道不要可口可乐？

圣诞老人回答：就要百事，我现在不在工作，在度假：）

 最后，补充吐槽一下圣诞老人送礼物的时间。传统上，圣诞老人送礼物是在12月6日。那么12月25日又是怎么回事呢？

其实这个日子和圣诞老人无关，和的生日也无关。（人家犹太人也不用算生辰八字，所以诞生的时间从一开始就没有明确的记录。）这个日子倒是罗马人的“农神节”的最后一天。农神节是一场持续7天的狂欢节。罗马法规定，在此期间破坏财物或伤人者可不受法律惩罚。，让他在这七天里面尽情的吃喝玩乐。然后在12月25日将这个人处死。依据古希腊历史学家琉善的记载，除了杀人之外，这个日子还有酗酒、串门、随意发生性行为的风俗。

想像一下都很凶残啊……

感谢那个喝着可口可乐的圣诞老人，毕竟我还是更习惯如今这个节日的样子。

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