汽车生活：拒绝女性化，全新奥迪TT变身钢铁侠

第三代奥迪TT以全新面貌正式登陆中国市场，售价区间54.28万-61.78万元。全新TT不仅采用了大众集团最新的MQB平台开发，还针对老款过于圆润的造型和相对平庸的配置进行了调整，在极力摘掉女性化帽子的同时大举向科技化进军。

萌态小生摇身一变钢铁侠

由于受到大众甲壳虫的影响，前两代TT的造型总是离不开圆形设计元素，因此颇受女性消费者的青睐，也令这款经典跑车一直被赋予女性专属的符号。面对越来越理性化的汽车消费，奥迪逐渐意识到，光靠萌态的外形显然已经不足以支撑TT本就不宽泛的受众群体，及时调整设计思路势在必行。

因此在新一代TT的身上，我们已经很难再找到圆形的痕迹，外形大量运用直线，几何勾勒出的前脸相比上一代车型更有力量感，更容易吸引男性消费者的目光。

内饰方面，全新TT则巧妙地融入了一些极具创意的设计。圆形的空调出风口形似喷气式飞机的发动机，而温度调节、气流分布、强度以及座椅加热等都集成到了空调出风口中心的小显示屏上。这样的设计与奥迪近些年所倡导的极简内饰风格不谋而合。

除了车灯还有啥技术本领

作为业界知名的四环灯具厂，奥迪永远不会在车灯技术上令人失望，全新TT毫无悬念地搭载了奥迪最新的矩阵式LED大灯，直线切割的内部构造与硬朗的外形相得益彰。

除了车灯，奥迪还为全新TT装备了绝对高逼格的“奥迪虚拟驾驶舱”系统，包括运动方向盘、一个12.3英寸，分辨率达到1440×540像素的数字化仪表盘以及MIB模块化信息娱乐平台所组成。最直观的表现便是足够科幻炫酷的全液晶仪表盘，崇尚科技范的男性消费者应该很难抵御如此诱惑。

为了彰显自身的科技含量，全新TT的配置单中当然少不了奥迪看家的几样装备，像新一代MMI系统、Quattro全时四驱以及电磁悬架等，不管造型怎么变，奥迪TT追求出色运动性的精髓始终不能变。

新面貌如何应对市场变革

如今，国内豪华车市场增长呈现总体下滑的趋势，面对繁荣盛世后的逐渐衰落，及时调整战略成为豪华车企业应对变革的关键步骤。这其中奥迪无疑是最有发言权的，因为早在2012年就开始失去“官车”光环的奥迪已经积累了不少的经验，如今所奉行的年轻化便是最大的收获。

知道年轻用户最要想的是什么，显然是全新奥迪TT充分思考过的。诸如比竞争车型奔驰SLK、宝马Z4等相对更低的价格，还有更接地气的时尚营销。率先植入电影《复仇者联盟：奥创纪元》，为全新TT做足了形象宣传。同时，在奥迪天猫旗舰店推出基于《复仇者联盟》打造的车型“全新奥迪TT群英版”和“全新奥迪TT决胜版”，满足80后90后的时尚消费观念。

当然，奥迪也不忘与时下流行的电视真人秀节目扯上关系，发布会现场请来了跑男队长邓超，再加上美国舞蹈团体“男人世界”的肌肉热舞助兴，成功为全新TT的“去女性化”的标签又加上了浓墨重彩的一笔。

全新TT让人们感受到了强烈的科技气息，同时更阳刚的外形也宣告了这不再是一款女性专属的跑车。在性格与产品定位的重新塑造上，全新奥迪TT此次已经相当成功，接下来需要面对的，还是品牌影响力的不足。好消息是，老对手奔驰SLK与宝马Z4都已处于产品周期的暮年，奥迪如果能抓住全新TT换代的黄金时期，未来市场表现依然可期。

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