营销人的双十一
-
- -
无心上班，每次打开电脑页面总是忍不住想逛淘宝
这一切的一切都是因为一个神奇的电商节日——双十一即将到来，这一天，老公们含泪奉献钱包，男票们自觉清理购物车，而那些一边喊着要剁手一边认真比价逛淘宝的妹纸们，已经从一个月前就开始充分调动身边资源，种草各种口红粉底爽肤水，耳环头饰指甲油，毛衣短裙皮外套······
而有些人每年双十一之前竟比这些菇娘们还要忙，广告狗二十四小时想文案做宣传；摄影师各种角度各种拍努力把商品p出大片质感；电商们提前招募临时客服；物流员更是忙到香菇······
为了世界和平和你的健康，小编有几个案例和你分享三个2014年的案例：
【问我为什么不分享2015年的？】
【因为以后会慢慢更新的。】
【问我为什么只分享三个？】
【因为我懒，而且我笃定你没有那么长的时间看一篇微信文】
【如果你觉得我回答的不对】
【不要不开心，因为你不开心我会有点难过】
一、 远洋地产联手京东卖房
2014年 11月9日，远洋地产宣布，将联手京东金融发起“11元筹1.1折房，圆安家梦”的活动。远洋地产将拿出北京、天津、武汉、杭州等城市的11套房源参与该活动。从11月11日零时至23时59分，京东金融“小金库”或“白条”用户登陆京东众筹页面后，只需支付11元就可获得1.1折购房的抽取资格，其它京东用户则需支付1111元以获得抽取资格。抽取结果将在11月17日揭晓，抽中者将可以以1.1折的价格购买上述房源。活动结束后30日内，未被抽中的用户，其所支付的11元或1111元将被退回。这次互联网金融与房地产的跨界合作，双方在整个活动中不收取用户任何费用，旨在希望通过对这种跨界的新商业模式探索，来降低营销成本，为用户带来切实的福利。据统计，这11套房源的原价总和718.2万元，最终售价总和为79.7万元，即远洋地产为了举办活动，将少收入638.5万元。但对这种模式的探索成功走出了第一步。如果以平均每套房子100万元计算，远洋地产只要在这次活动中卖出1000套房子，就将是营销上的大胜。
二、爱度钻石联手《单身男女2》卖钻戒
2014年双11单身节，电影《单身男女2》在11月11日首影，珠宝赞助商爱度赞助影片中的求婚钻戒，为配合双11圆单身人士的梦想，在《单身男女2》播出的同时，爱度钻石除了与片方联手外也与猫眼电影深度合作，推出“有奖活动：爱上最美的圆圆，看《单身男女2》得钻戒”。猫眼电影与全国范围内75%左右的3000家影院合作，通过送钻戒与电影票的双重活动，使得这次的跨界营销取得四方共赢：爱度成功推出：等爱求婚钻戒，猫眼成功卖出电影票，《单身男女2》获高的票房，消费者免费拿电影票，拿等爱求婚钻戒，看电影。直接把钱用在消费者的身上。爱度钻石在跨界营销深入探索，让更多的消费者受益。
三、 探路者携汪峰“一起摇摆”
双十一期间，国内户外领导品牌探路者开展以“等峰来一起摇摆”为主题的优惠活动。探路者此次双十一创新营销模式实属户外领域跨界营销先例，活动邀请摇滚音乐探路者汪峰担任“明星店长”，为用户提供服务。
友情链接