自从90后热衷于保温杯加枸杞后,可口可乐变丧了。
(可乐是什么???养生的枸杞走起来~)
近日,两大可乐公司公布2017年财报,业绩惨淡到没眼看,谁能想到,昔日的辉煌竟沦落成了可乐鸡翅的配料。
为了挽救颓废的业绩,可口可乐开展了一系列创意十足的营销。当然,营销对可口可乐这个老品牌、大IP,并不是什么难题。营销中如何抓住年轻人的情绪对于品牌来说始终是一个问题,如何做到踏实不浮夸不随波逐流?这需要立足于对消费者的洞察,把对消费者的关心都融入品牌营销中。
摩登都市瓶
今年可口可乐又推出了“摩登城市新罐”为主题罐子,以每个城市独有的建筑、动物等为发饰,设计出不同的人物形象,人物俏皮可爱,朝气蓬勃。用一个字总结出对于城市的印象,如:上海潮,成都闲,广州味,北京范,杭州媚,长沙辣,南京雅,青岛浪等。
可口可乐衣服系列
Coca-Cola X PEACEBIRD MEN
合作系列首次亮相纽约时装周
再来一波明星秀
友情提示,可口可乐彩妆来袭,请谨慎种草
可口可乐彩妆系列
Coca-Cola X THE FACE SHOP
气垫、眼影、唇膏等等等等
眼影盘
口红
水晶染唇液
液体唇釉
唇膏
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可乐味
雪碧味
芬达味
涂在嘴唇上
我保证忍住不吃
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其实这也不是可口可乐第一次搞事情了
以前可口可乐就出过联名款
可口可乐联名款
COCA COLA X CONVERSE & KITE
除了联名款产品,可口可乐也有属于自己的潮牌 Coca cola clothing,风格很freestyle。因为时髦百搭不挑人, Slogan T 恤大火。
当然 这一切的中心都是为了一句话
“请喝可口可乐”
可口可乐这些行动都是跨界营销的新尝试。
跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
可口可乐用瓶身文化和跨界营销的方式,达到了年轻消费者与品牌沟通的目的,引起行业的关注和消费者与品牌的共鸣,无疑是可口可乐的成功营销。新颖的营销方式,引起消费者的讨论,形成自有话题,让消费者主动分享,这无形中为品牌节约了营销成本。
通过融合不同的新鲜元素,给潜在消费者更多不同的奇特的体验,就能够在强化品牌创新形象的同时,快速扩大品牌的影响力和美誉度,引发消费者的热议和购买。例,彩妆、衣服和鞋子首先吸引大众的眼球和注意力,当大众开始使用时又相当于免费给公司做了一次宣传,这种广告既不会引起受众的反感反而会让受众觉得新鲜有趣。
这种新颖的跨界营销打破了传统的营销思维模式,宣传品牌效果显著,越来越受到各大公司的喜爱。一方面是因为传统企业面临的经营压力越来越大,另一方面,跨界营销能让新鲜元素融入品牌,打造品牌的立体感和纵深感。
在受众开始年轻化,营销方式多样化的今天,可口可乐的营销在追求时尚、年轻、个性、好玩等方面来说,增强了消费者参与感,进一步放大了自身品牌形象,赢得了千禧一代的心。
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